门墙柜一体化全屋整装—2022年板材行业消费升级

世界百年未有之大变局，我们每一个人都置身其中。今年上半年，由于疫情反复和外部环境持续振荡，板材行业再次承受压力，在曲折中前行。

疫情是狂风暴雨，惊涛骇浪，给板材行业带来了诸多不确定因素，另一方面，疫情的冲击也进一步加强了市场的优胜劣汰，催化了企业的转型升级，强化了已显现的若干发展趋势。

消费需求在升级：健康化+个性化+懒人化=一站式整装

今年第一批00后步入职场，95后00后Z世代逐渐成为消费主力军。不同于前世代温饱型或者实用型的消费需求，他们具有强烈的自我的表达，更多的聚焦在品质、个性、体验、服务乃至精神需求等附加价值之上。

据贝壳研究院发布的《2022家装消费趋势调查报告》，后疫情时代，消费者发生最大的改变是“更加关注人身安全相关的健康因素”，健康生活理念持续升温，比便捷和享受更重要。

报告同样指出，年轻人群在家装消费者中的占比超过85%，这一群体对设计风格的多样化和定制化拥有更高的要求，也更加重视生活品质。因工作等原因缺乏时间和精力去持续关注家装流程，他们更青睐省心、便捷的的“懒人方式”。

因此，既能表达他们个性化需求的“千家千面”家居定制，又省心便捷的整装模式逐渐成了年轻人的主流选择。尤其在高线级城市，通过制定个性化解决方案，专业、省心、性价比高的一站式整装，已成为主要趋势。

产品形态在进化：从E1到ENF级，由板材到门墙地柜一体化

双碳背景下，绿色健康、低碳环保是社会发展的主流趋势。家居建材的健康、环保等属性成为市场刚需。去年新国标正式实施后，ENF级标准成为全球最严环保标准，也开启了中国家居建材行业的环保新时代。越来越多的家居建材企业推出ENF级板材甚至抗菌除菌板材。

与此同时，年轻消费者的需求倒逼板材企业产品升级，品类界限不断模糊，板材企业正从传统的卖一张板转型为定制一个家，从板材升级到门墙地柜一体化。以莫干山全屋定制为例，聚焦实木定制赛道，打造一站式购齐与一体化设计模式，从柜体到墙面，从木门到地板，跨品类协同销售，涵盖全屋所有家装产品，拎包入住，舒心安心。

市场方向在下沉：新房转向存量房 农村市场前景广阔

根据国家统计局公布的2020年中国人口普查年鉴，我国家庭户人均居住面积达到41.76平方米，已经十分接近全世界发达国家50平米的人均面积。这意味着我国新房销售的历史高点已经临近，未来的趋势几乎只能向下。

城市住宅交易市场正加速进入存量时代，毛坯房、精装房构成的新房不再独领风骚，存量房带动的二次装修，局部装修等市场是未来家居建材企业竞争的主战场。据国家统计局数据，1998-2020年竣工商品住宅合计126亿平方米，占当前城镇住宅存量的40.6%。仅考虑10年以上的存量房，其释放的翻新装修改造需求就相当可观。

此外，随着生活水平的提高，城镇和农村拥有巨大和广阔的市场空间。数据显示，我国有40000多个乡镇、约660000个村庄，县镇人口占中国总人口近70%，而且我国的农村及城市周边自建房面积已超过15亿平方米，建材与家居装饰需求十分旺盛。

再加上国家政策的大力支持，继去年12月，国家发改委提出“家具家装下乡”，今年上半年，工业和信息化部办公厅等六部门联合发布“绿色建材下乡”活动。城镇和农村无疑是家居建材市场未来的核心增量。

不谋全局者，不足以谋一域。我们惟有科学识势、精准应势，顺应发展趋势，坚持长期主义，坚定不移地强化自身，创新发展，方能谋求新发展，奋进新征程，再创新辉煌。

（文章来源：中国木业网）